Angela de Jong sneert naar Amalia: ‘Bolle Jos kan ademhalen’

Sterker nog: ze heeft er een behoorlijk duidelijke mening over.

Amalia als uithangbord voor Defensie

De beelden van Amalia zijn natuurlijk bijzonder. De kroonprinses wordt doorgaans vooral gezien tijdens officiële gelegenheden, staatsbezoeken en koninklijke evenementen. Een foto van haar in marine-uniform, laat staan achter het stuur van een snelle boot, is dan ook behoorlijk opvallend.

Voor Defensie zijn dergelijke beelden volgens Angela de Jong ondertussen een gouden zet. Traditionele wervingscampagnes lijken volgens haar bijna overbodig. Want waarom zou Defensie een peperdure reclamecampagne optuigen als de kroonprinses gratis volop media-aandacht genereert?

Angela verwijst daarbij ook naar koningin Máxima, die zich eerder uitgebreid liet fotograferen tijdens haar opleiding tot reservist.

“De stoere foto’s van onze koningin die op haar 54ste als laatste-kans-reservist lachend aan de touwen hangt staan nog helder op mijn netvlies”, schrijft Angela in het AD. Nu is er Amalia “in marinepakje” en achter het stuur van een boot die wordt gebruikt om drugstransporten te onderscheppen.

Gratis reclame

De beelden trekken vanzelfsprekend de aandacht. Ook Angela zelf geeft toe dat ze ernaar heeft gekeken. Juist omdat foto’s van de kroonprinses buiten haar gebruikelijke koninklijke rol relatief schaars zijn, leveren ze veel publiciteit op. En daar profiteert Defensie flink van.

“Om die reden worden deze foto’s ook weer uitgebreid besproken in RTL Boulevard en Shownieuws. Tegen zoveel gratis airtime kan geen betaalde reclamespot van Defensie op.” De redenering van Angela is duidelijk: Amalia hoeft niet eens daadwerkelijk een reclamecampagne te voeren. Alleen al haar aanwezigheid zorgt ervoor dat Nederland over de militaire opleiding praat. Maar vervolgens zet ze een stevige kanttekening.

‘Voor de show’

Want hoewel de foto’s volgens Angela uitstekend werken voor het imago van Defensie én de Oranjes, moeten we volgens haar vooral niet denken dat er daadwerkelijk een serieuze militaire inzet voor Amalia of Máxima in het verschiet ligt.

“Dat het allemaal voor de show is? Ach, dat hoef ik u niet uit te leggen.” Daarmee haalt Angela behoorlijk de angel uit de stoere uitstraling van de beelden. Volgens haar is het vooral een aantrekkelijk beeld dat het koningshuis in een ander daglicht zet.

De Oranjes worden hiermee neergezet als sportief, betrokken en bereid om zich in te zetten voor de veiligheid van Nederland. Een beeld dat goed past bij de uitstraling die Defensie graag wil creëren. Maar echte militaire inzet? Daar gelooft Angela weinig van.

Zelfs Bolle Jos komt voorbij

Om haar punt kracht bij te zetten, komt Angela vervolgens met een behoorlijk opvallend voorbeeld. “Niemand gelooft toch maar één seconde dat Máxima en Amalia daadwerkelijk de wapens zullen oppakken als de Russen hier binnenvallen of dat ze in een bootje achter Bolle Jos aangaan?”

Een behoorlijk vileine vergelijking, maar haar boodschap is duidelijk. Volgens Angela moeten we de beelden vooral zien als wat ze zijn: een bijzondere fotoserie van een kroonprinses die zich tijdens haar opleiding eens van een totaal andere kant laat zien.

‘Het is gewoon een leuk plaatje’

Daarmee wil Angela overigens niet zeggen dat de beelden geen waarde hebben. Integendeel. Ze leveren Defensie veel aandacht op en zorgen ervoor dat Amalia op een andere manier in beeld komt.

Maar wie denkt dat de kroonprinses binnenkort daadwerkelijk achter criminelen aan gaat of bij een gewapend conflict de voorste linies opzoekt, kan volgens Angela beter een flinke stap terug doen. “Het is gewoon een leuk plaatje.” En daarmee vat de AD-columniste haar mening misschien wel het meest kernachtig samen.

De foto’s zijn opvallend, stoer en leveren Defensie een enorme hoeveelheid gratis publiciteit op. Maar volgens Angela moeten we vooral niet vergeten dat het koninklijke militaire avontuur uiteindelijk ook een flinke dosis symboliek bevat. Bolle Jos kan dus voorlopig rustig ademhalen.