Van der Vorst vraagt media: meld totaalbereik tv, niet dagcijfers
Peter van der Vorst, de directeur content van RTL Nederland, roept Nederlandse media op om als zij kijkcijfers melden “minder focus op momentopnames en meer oog voor het totaalbereik” te hebben. Van der Vorst zegt maandag in een pleidooi op LinkedIn dat “het succes of de relevantie van een programma al lang niet meer wordt bepaald door de cijfers van de avond daarvoor. Die vertellen hooguit de helft van het verhaal.”
De oproep van Van der Vorst sluit aan op de nieuwe manier van meten die NMO Kijkonderzoek sinds twee jaar hanteert. Het bureau, dat het Nederlandse kijkgedrag monitort en analyseert, meldt nu de kijkcijfers pas na een week omdat dan pas het onlinekijken kan worden gemeten. Deze nieuwe manier van meten werd ontwikkeld en doorgevoerd in samenspraak met de NPO, RTL en Talpa. Toch worden de ‘oude cijfers’, de dag na lineaire uitzending, nog vaak in programma’s gemeld. Ze worden ook dagelijks gedeeld door kijkcijferanalist Tina Nijkamp op haar Instagram-account.
LUBACH
Van der Vorst noemt als voorbeeld een aantal RTL-programma’s die de afgelopen tijd tot meer dan 40 procent van hun kijkers pas ná de lineaire uitzending trokken. “Afgelopen jaar behaalde RTL 4 het hoogste gemiddelde marktaandeel ooit: 22,7 procent”, stelt de programmadirecteur.
“Een record dat mede te danken is aan de dagelijkse scores van LUBACH, dat vanaf vanavond weer te zien is. In 2025 bijna 1 miljoen kijkers per aflevering en een marktaandeel van ruim 31 procent in onze core doelgroep 25-54 jaar. En opvallend: zo’n 40 procent kijkt pas ná de uitzending. Dat is geen detail. Dat is de realiteit.”
Volgens de programmadirecteur geldt dit ook voor programma’s als Winter Vol Liefde of The Voice: “Onze mediaconsumptie is fundamenteel veranderd. We kiezen steeds vaker ons eigen moment.” Zijn woordvoerder verduidelijkt dat Van der Vorst de oproep doet aan “iedereen en alle media en programma’s die over media berichten. Dus ook onze eigen programma’s.” Van der Vorst heeft de oproep alleen via LinkedIn gedeeld, voegt zijn zegsman daaraan toe.
BuzzE
